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我靠重庆:“靠”字歧义多 应谨慎使用

编辑:佚名  来源:不详  发表时间:2012/7/12 9:52:34   浏览:
上大学时,由于和广告系的同学相熟,偶尔蹭蹭他们的专业课。印象最深的是教室里贴的标语:不做总统,就做广告人。当时就感觉经典的广告语真是无时无刻不陪伴在他们身边,挑逗着那群年轻人的创意和灵感。

  再后来,鄙人学校的筒子们,不断创作出“做女人,挺好”、“方正,正在你身边”等极具感染力的经典广告文案,别说还真有点冲动,如果时光可以倒流,我也要做回彻彻底底的广告人,让作品及我本人,一句恒久远,英名永流传。

  好的广告词,总是令人折服,过目不忘。有些剑走偏锋之语,运用得好,还能达到事半功倍的效果。地理位置紧邻重庆的湖北利川旅游局日前为了推介其旅游资源,就在重庆各公交车体上打起了主意“我靠重庆,凉城利川”、“热!到利川凉快去!”一语既出,马上引发各方热议。重庆方面要求迅速撤换该广告,利川方面迫于压力也表示将修改广告。

  暂且不论躺着都“中枪”的重庆,声色俱厉地要求撤换广告的做法是否过于霸气,也先不管利川这句“语不惊人死不休”的广告语是否真像有些网友批判的那样俗到掉渣,咱先得承认,无论如何,利川“凉城”被大家记住了。

  单从广告营销、旅游营销的角度来说,利川赢了第一步。业内人士都知道,广告营销不仅是一门知识,而且是一项系统工程。如何提炼寥寥数字,实现广而告之,需要深入研究自身特点和客源心理需求,特别重要的,是要注重创意,让广告词别具一格,有神,有力,h°1d不住、散得开,传播效果方能达到。

  现在,丝们已经创作出“我靠体”了,“我靠省电力大厦,是不是很牛,大型国企,吃喝不愁,整个人都觉得倍儿有面子!”“我在利川,我靠重庆!我在重庆,不让你靠!重庆不是你想靠,想靠就能靠……”足见其立竿见影之效。

  其实,大家主要对“我靠重庆”中的“靠”字争论最大。那么“靠”字又是起源于哪儿呢?研究研究还挺有意思。现在几种考证,一说因《大话西游》里周星驰无厘头式语言而走红,星爷还有“我靠你”的经典舞曲。还有说“我靠”本身根本就不是中文,而是英语“““K°的译音。意说某人行为怪诞不可预测,疯疯癫癫。

  台湾朋友坚定地认为“我靠”是从闽南语演化而来。面对一件出乎意料的事情,台湾人往往用台语说“靠北”,即“哭爸”(如丧考妣),他们认为“靠”字为“哭爸”删减版,乃是闽南语粗话短句。

  更有甚者指出,“靠”这个很有硬度的词汇,已经在中国被沿用大约有1000多年了,当年诸葛亮气死周公谨,周都督最后说的那句话“既生瑜何生亮”正是此意。直到今天今期跑狗玄机图大家能如此娴熟地运用“靠”,实在是一种历史惯性的具体演绎。

  以上说的几种运用“靠”字的语境,多少带有贬损和粗俗口吻,但个人认为,“我靠重庆”并不带有这种挑衅的意味,而采用了“靠”字中的“依靠、毗邻”之意。想起一首歌里面的歌词,“我让你依靠,让你靠……”,“我靠重庆”,大概也可看做一句情话吧。

  需要提醒的是,虽然“我靠重庆”从广告营销的角度走好了第一步棋,但是千万不要认为“打擦边球”应该是种常态。利川应该做的是,如何在以后的招商引资,修饰旅游名片的同时提升学问内涵,让全国的游客感受到当地浓烈厚重的风土人情,这才是关键。

  千万避免“宜春,一座叫春的城市”、“简阳,一座壮阳的城市”这样雷得外焦里嫩的宣传思路,更别学楼盘搞宣传“两万,干不干”这种不知卖房还是卖淫的口号。“靠”这种隐晦的暴力美学字眼,用时有风险,仅限一次使用吧。

  “扬州八怪”之一的郑板桥,辞世之前留给儿子几行诗句:“淌自己的汗,吃自己的饭,自己的事情自己干,靠天,靠地,靠祖宗,不算是好汉。”其实,“靠”谁都不如靠自己,有实力才会有魅力。
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