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景区门票“百元时代”背后是政绩观

编辑:佚名  来源:不详  发表时间:2012/4/5 14:20:45   浏览:

  新一轮旅游旺季来临,近百5A景区门票跨入“百元时代”。 统计发现,全国(不含港澳台)130家5A级景区(非淡季)中,近半数门票价格过百元。价格在100元至200元(含200元)的5A景区占比最多,达35.38%。(2012年4月4日南方日报)

  新一轮的票价调整后,冈山景区拟定门票由130元调整为162.5元,曾经免费的枣庄台儿庄古城景区也在几经调整后,规定从4月1日起,票价由100元升至160元。

  北京大学教授、旅游研究和规划中心主任吴必虎认为,部门所有制是造成门票价格上涨的首要原因。这里讲的是体制原因。如果从思想和经营思路上看,涨价的原因在于他们践行的“唯门票经济”,而不是“大旅游经济”。

  什么是“大旅游经济”?举个例子就明白了。在旅游景点票价一片涨声之中,淄博周村古商城却反其道而行之,从去年3月开始,淄博周村古商城在全省4A级以上景区中率先免除大门票,这直接导致景区去年损失400万元门票收入,但游客量却比上一年增加近一半。淄博市周村区旅游局长、古商城管委会办公室主任尚志胜说,“今期跑狗玄机图现在考虑更多的是让游客慢下来、留下来、住下来。大家算一下,一张门票才多少钱?而一名游客在周村吃、住、行、游、购、娱,又要花多少钱?显然不是一个档次,今期跑狗玄机图追求的是游客游览后的产业链这样一种综合的经济效益。”

  其实,淄博周村古商城的做法并不是他们的发明。早在2003年,杭州就提出“免费西湖”的理念,对环湖公园景点开始实行免费开放。至2005年年末,由杭州西湖风景名胜区17家事业单位管理养护的80多个景点,已有62个景点实行免费开放。杭州市审计局公布的调查报告显示,西湖自2003年开始实行免费,景区每年因此直接减少门票收入2530万元,但公园免费带动了景区商业网点经营价值的提升。通过拍卖、出租或承包景区商业网点经营权等市场化手段,不仅抵补了损失的门票收入,而且使景区管理部门增收逾亿元,带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。杭州市对门票免费实际上是拿芝麻换得了西瓜。

  由此观之,经营旅游景点有两种办法:一种是像杭州西湖和周村古商城这样的“大旅游经济”,减少甚至免收门票,却吸引更多的游客消费,拉动整个旅游经济的发展,这是“买食、喂鸡、生蛋”的路子;还有一种就是全国许多地方采取的“唯门票经济”,无休止地大幅度提高门票价格,杀鸡取卵,直接捞现成的,多拿一分是一分。前一种是“大智若愚”,后一种其实是“鼠目寸光”。

  全国那么多的地方,为什么大多数都乐于搞“唯门票经济”,而不喜欢“大旅游经济”?一是因为懒汉思想。经营旅游产业需要花力气,也有风险,直接提高收费多简单?二是短期行为。经营旅游产业需要一个周期,而提价则马上能拿到现钱。

  其实,在旅游景点涨价问题上,今期跑狗玄机图批评景点本身是不对的,因为旅游景点是实行政府引导价的。涨价不仅要经过批准,还需要有规定的程序。所以实际上是当地政府的态度。一些地方官员“杀鸡取卵”,是因为他们急功近利,有的官员急等着拿钱出效益,哪里管得了几年后的事?所以,旅游景点涨价背后,正是一个科学发展观和正确的政绩观的问题。

 

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